Перше, що зазвичай спадає на думку при згадці якогось товару, — це логотип, назва або слоган бренду. Впізнаваний стиль — важлива складова маркетингу. Тому компанії приділяють велику увагу цьому аспекту. Однак існує ризик плагіату (копіювання). Щоб захистити свій логотип, назву та слоган реєструють торгову марку.
Вона гарантує недоторканність затверджених елементів дизайну. Тобто в разі виявлення плагіату компанія зможе подати позов до суду на недобросовісного бізнесмена, який мав намір заробити на чужому імені. Експерти проєкту Школа бізнесу Нова пошта розповідають, для чого потрібна реєстрація торгової марки.
Торгова марка — що це таке?
Торгова марка — це не просто впізнаваний логотип чи слоган. Це юридичний термін, що закріплює права на авторство інтелектуальної власності за компанією. З моменту реєстрації зазначені матеріали захищені законом від копіювання та присвоєння. Це стосується навіть окремих їхніх частин.
Поняття «торгова марка» впровадили у 1883 році та закріпили в Паризькій конвенції. Першою в світі офіційно зареєстрованою торговою маркою стала Coca-Cola.
Навіщо реєструвати торгову марку?
Відповідно до чинного законодавства України, реєстрація торгової марки не є обов’язковою процедурою. Надавати послуги чи продавати товари можна і без неї. Однак в такому випадку компанія ніяк не зможе захистити свої фірмові знаки.
Торгову марку реєструють, щоб унеможливити продаж підробок під іменем відомого бренду. Це завдає значного удару по репутації компанії. Адже покупець, що придбав певний товар зі звичним логотипом очікує на відповідну якість. Якщо він її не отримає, то навряд матиме бажання купувати цей продукт ще раз.
Як зареєструвати власну торгову марку?
Процедура доволі проста. Все, що потрібно компанії, — це надати відповідні документи до «УКРНОІВІ». Заяву буде розглянуто протягом 14 – 24 місяців з моменту її складання та подання. За умови дотримання компанією всіх законодавчих норм, їй нададуть відповідне свідоцтво.
Етапи підготовки та подання заяви:
- Розробка фірмового стилю: логотипу, слогану, назви тощо.
- Перевірка, чи не зареєстровані ці матеріали за іншою компанією.
- Створення заявки на реєстрацію інтелектуальної власності. Для цього потрібно заповнити бланк та надати затверджений перелік документів.
- Проходження формальної експертизи — фактична перевірка правдивості інформації, зазначеної в заяві.
- Ознайомлення з результатами експертизи — схвалення або коментарі для доопрацювання.
- Кваліфікаційна експертиза — перевірка на унікальність наданих матеріалів.
- Державна реєстрація.
Останній етап — це отримання компанією відповідного Свідоцтва «Про реєстрацію торгової марки».
Зверніть увагу! Заявка подається лише на один торговий знак і передбачає захист тільки цього знаку. Тобто, якщо зображення чи назва відрізняється на один елемент (букву, штрих, колір тощо), воно вважається іншим.
При заповненні заявки важливо ретельно обирати категорії. Міжнародний реєстр містить 45 класів, кожен з яких містить підкласи та окремі продукти. Що ретельніше підібрані категорії, то більш надійним та об’ємним буде захист торгового знаку.
