10 квітня 10 років тому, у 2011 році Олексію Мирошникову прийшла ідея створення бренду Херсона і Херсонщини. Від її появи до втілення минув лише місяць, тому саме навесні 2021 року Херсон і Херсонщина святкують 10 років бренду. Розповідаємо про спогади Олексія і як створювали бренд.
«10 років тому я вирішив, що дуже хочу, щоб у Херсона був класний бренд. Який би підкриплював наші слова «Ми з прекрасного міста Херсон», які ми з гордістю говоримо клієнтам нашого агентства з інших міст», — розповідає Олексій Мирошников.
Олексій Мирошников
Херсонський бренд — це, перш за все, додана вартість. Про що це?
Для креативних індустрій і не лише для них бренд — це, в першу чергу, додана вартість. Якої на той момент можна було досягти лише через злам стереотипів: «Наприклад, як звучить «Парфумер з Парижу» у порівнянні з парфумером з невеликого українського міста? Першому більше довіри. Із дизайнерами та їх колегами так само: у столиці класно, а вся перефирія це «село»?»
Ще за рік-два до цього моменту херсонські фахівці вивчали механіку брендінгу дестинацій. Передусім — на інших містах України та СНД, де на той момент всі починали хаотично щось розробляти. Через конкурси, тендери, держзамовлення або навпаки через спроби окремих митців знизу. У більшості своїй випадки були невдалі, тому що не враховували багато чинників.
«І ми побігли ... ні, не малювати логотип, бо це останнє у цьому процесі. Ми створили відкриту ініціативу і знайшли багато однодумців. Серед колег дизайнерів та рекламістів, у владі, в бізнесі, серед освітян та краєзнавців. Для чого? Щоб разом визначити, що повинен відображати бренд Херсона».
Ентузіасти створили блог проєкта, на якому оголошували та звітували про всі мозкові штурми та круглі столи: на ньому і зараз можна все це перечитати: «Тут можна почитати навіть про наміри влади їхати на виставку «20 років СНД» у Московії. Зараз сприймається як дика дичина».
А далі були відкриття
Протягом часу розробки бренду було багато відкриттів. Перше: про розподіл місто/область. Наприклад, коли опитували всіх про сильні сторони Херсона, а відповіді отримували і про область (кавуни, моря, ліса-пустелі). Це трохи спантиличило і на деякий час вважали, що на відміну від області, місто залишилось без бренду. Були навіть декілька спроб і ініціатив розробити щось окреме для Херсона. Згодом розвиток туристичних ініціатив, участь у міжнародних виставках та проведений міськрадою відкритий конкурс все поставили на місця: «Розподіл місто/область є лише у чиновника, такий розподіл зайвий та навіть шкідливий для позиціонування та промоції. Окремі стенди на виставках для Херсона та Херсонської області (так само як і для Одеси та Львова і їх областей) тоді яскраво це демонстрували».
Друге відкриття — це те, що окрім міцної підтримки колег та друзів з одного боку, іноді з’являлися і хейтери: «Зараз звісно розумію, що це невід’ємна складова будь-якого суспільного процесу, або каравану, на який хтось тявкає. І навіть це — корисна складова. Але це я зараз так думаю, а тоді здавалося, що кожному ідіоту треба приділяти увагу і це трошки забирало сил і зменшувало бажання...».
Чому ж бренд Херсона і області однаковий?
Про це можна дізнатись у блозі бренду. Переходьте за посиланням, аби дізнатись більше.
Отже, Херсон є адміністративним центром території, де вже давно активно просувається сонячна та скіфська тема. Окрім того, численні опитування підтверджують: як самі херсонці, так і потенційні туристи зазвичай наділяють Херсон властивостями, територіально притаманним області: море, ліс, кавуни тощо. Тому доречно не намагатися ламати ці особливості сприйняття, а використовувати їх, та в системі обласного бренду позиціонувати Херсон як туристичний центр, з якого зручно потрапити до будь-якої атракції.
Чому ж Сонце стало брендом? Сонце — це об'єднавчий метафоричний образ, що відображає пріоритетні напрямки розвитку та конкурентні переваги Херсона та області, йдеться у блозі однодумців створення бренду.
Бренд Херсона і Херсонщини
Пошуки змісту і де тут про коньяк
А рівно 10 років тому тривав активний процес пошуків змісту. Щодо графіки — вона у вигляді сонячних спіралей з’явиться десь через місяць, у травні. Назву «Скіфське Сонце» придумали ще пізніше: «Ось у травні і пропоную справити 10-річчя бренду, та дати йому простір для розвитку у споживчому аспекті. Натякну, що це — про продовження лінійки продуктів, таких як, наприклад, славнозвісний Фірмовий торт Херсона».
Як добре витриманий коньяк, бренд дестинації, який не зник за перші роки існування, згодом стає смачнішим і ціннішим, розповідає Олексій. Заразом він може приносити гроші до бюджету громади та робити всю промоцію набагато ефективнішою.
«З нетерпінням чекаємо анонсованого на червень управління маркетингу міста і туризму, з яким порадимося як вивести бренд Херсона на новий рівень», — резюмує Олексій. До речі, наразі триває конкурс на посаду директора цього управління. Про умови можна дізнатись за посиланням.
Давай дружити!
Підпишись на наш Telegram-канал (там оперативні херсонські новини та інсайди), наш Фейсбук та на наш Instagram (фото, колажі, короткі цікаві тексти).
Ми тебе любимо!
